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做營(yíng)銷(xiāo)策劃如同為企業(yè)修路
作者：王錫城 日期：2009-5-25 字體：[大] [中] [小]
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做營(yíng)銷(xiāo)策劃，其實(shí)就是幫助企業(yè)修路。農(nóng)村有句話(huà)說(shuō)得好，叫要想富先修路。在幫助企業(yè)日夜兼程修筑道路的過(guò)程中，我們的更多責(zé)任是幫助企業(yè)克服黑夜帶來(lái)的恐懼與黑暗，并努力為企業(yè)建造一座燈塔，照亮企業(yè)行進(jìn)的方向，溫暖同路人！
那些能夠把企業(yè)面前的黑夜刷成白天，或者把企業(yè)的今天明天涂鴉成黑夜的人，上天知道他一定已經(jīng)毀掉了自己，大家都在戰(zhàn)斗的時(shí)候，而他倒下則是他面對(duì)自己最好的姿勢(shì)！
幫助企業(yè)修路不是一天兩天的事情，而是一個(gè)那些用一紙方案到處游說(shuō)的家伙，一定只能把企業(yè)往窄路上引，企業(yè)的路越走越窄，甚至到最后無(wú)路可走，這就是為什么中國(guó)有那么多企業(yè)只能活三五年的根本原因。
要修路，首先路要選對(duì)，路基要結(jié)實(shí)，路面要有足夠的寬度。如同搞清楚企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略一樣，三五年后企業(yè)是什么狀態(tài)？三五十年后企業(yè)的生命功能還能健康地帶領(lǐng)大家勇往直前嗎？如果修的路地下是軟地基，如果沒(méi)有預(yù)留八車(chē)道甚至十二車(chē)道的寬度，到最后還是會(huì)推翻重修或者擠死在途中。
看看我們的城市，只要政府換屆，城市就會(huì)成為一個(gè)大工地，之中除了利益驅(qū)使外，更多的還是領(lǐng)導(dǎo)人沒(méi)有能看到城市三五十年后的發(fā)展圖像。
發(fā)展是硬道理，誰(shuí)都會(huì)說(shuō)，怎么發(fā)展就很少有人具備發(fā)言權(quán)了。
營(yíng)銷(xiāo)策劃也沒(méi)有發(fā)言權(quán)，它只能幫助企業(yè)相對(duì)清晰地看到未來(lái)，并如何找到接近未來(lái)真相的道路。做營(yíng)銷(xiāo)策劃的人不一定能做實(shí)體企業(yè)，所以領(lǐng)導(dǎo)人團(tuán)隊(duì)只能自己拿著企業(yè)的生死符。要向企業(yè)走得夠長(zhǎng)遠(yuǎn)，領(lǐng)導(dǎo)人團(tuán)隊(duì)必須清楚地知道企業(yè)道路施工圖的每一根線(xiàn)條，每一個(gè)實(shí)施步驟。
沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)策劃意識(shí)和能力的企業(yè)，我叫他們?yōu)榈刂髌髽I(yè)（靠父輩資源做企業(yè)）；具有意識(shí)或理論意識(shí)但沒(méi)有能力執(zhí)行的企業(yè)，我叫他們?yōu)樾＾k企業(yè)；具有意識(shí)但是執(zhí)行力不強(qiáng)的企業(yè)，我叫他們?yōu)榧易迤髽I(yè)；兩者都具備的我叫他們?yōu)閼?zhàn)地企業(yè)�？上У氖侵袊�(guó)的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象是使強(qiáng)者更強(qiáng)使弱者更弱，因?yàn)闆](méi)有營(yíng)銷(xiāo)策劃意識(shí)因?yàn)闆](méi)有執(zhí)行力，智力機(jī)構(gòu)也無(wú)心插柳，而企業(yè)也閉著眼睛過(guò)河；那些有超強(qiáng)執(zhí)行能力和超前意識(shí)的企業(yè)，也更愿意交換思想借助外腦圖霸天下。尷尬的格局總因營(yíng)銷(xiāo)策劃而起！
沒(méi)有思想，可以借用。沒(méi)有能力，可以鍛造。沒(méi)有資源，可以合作。沒(méi)有方向，可以靠人指引。沒(méi)有道路，可以開(kāi)辟。因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)策劃，沒(méi)有什么不能。
這就是營(yíng)銷(xiāo)人的責(zé)任。這就是策劃人的價(jià)值。
個(gè)人進(jìn)步，是智，帶領(lǐng)中國(guó)企業(yè)團(tuán)體進(jìn)步，是德！
為中國(guó)企業(yè)開(kāi)辟一條通往世界舞臺(tái)的路，是每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人、策劃人的終極使命！
王錫城（現(xiàn)名王一臣）國(guó)內(nèi)餐飲營(yíng)銷(xiāo)策劃中堅(jiān)力量,國(guó)內(nèi)多家著名餐飲企業(yè)戰(zhàn)略顧問(wèn),在品牌創(chuàng)建、文化解讀、服務(wù)創(chuàng)新、形象設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)推廣、銷(xiāo)售力提升等方面,有著最有效和最實(shí)用的系統(tǒng)解決方案。致力于推動(dòng)中國(guó)餐飲企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)步! 社會(huì)職務(wù)：中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展基金會(huì)老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金管理委員會(huì) 副主任。 電話(huà)：13888821143 郵箱：cepa@vip.163.com